當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 拼得一身剮 誓將阿嬌拉下“馬” 作者：歐陽(yáng)海波 時(shí)間：2009-2-23 字體：[大] [中] [小]

    1月21日，幾大網(wǎng)站紛紛報(bào)道女星阿嬌要為四川川汽集團(tuán)新生兒“野馬”SUV汽車進(jìn)行形象代言的新聞。
    照片門”阿嬌要復(fù)出，歷經(jīng)三個(gè)月慢熱炒作：英皇老板親自掛帥，力邀劉德華合拍電影助陣，兩次入川賑災(zāi)，央視賑災(zāi)晚會(huì)表演被婉拒……噱頭十足。
    這些措施的出臺(tái)，表明阿嬌的影響力及知名度仍然很高，而且已經(jīng)得到四川川汽氣團(tuán)“野馬”品牌的廣告代言合同。號(hào)稱7位數(shù)的代言費(fèi)用價(jià)值不菲，在此，歐陽(yáng)海波真的替川汽這匹突然冒出來(lái)的“野馬”前途如何感到擔(dān)心。每位父母都希望自己的兒子
，不管是否優(yōu)秀，都必須很成功。望子成龍，望女成鳳。然而，如果將阿嬌的個(gè)人形象及目前的發(fā)展情況與“野馬”SUV的品牌個(gè)性進(jìn)行詳細(xì)的分析對(duì)比，就能看出此次合作必然不能令川汽小生——“野馬”SUV馬到成功。
    自從艷照門一出，以陳冠希為首的一干當(dāng)事人都是偃旗息鼓，以閉嘴的方式對(duì)待傳媒及大眾的反應(yīng)，不管是警方大力徹查源頭、普通大眾的驚訝莫名、傳媒的大肆渲染，他們都當(dāng)做耳邊風(fēng)，當(dāng)做看不見(jiàn)，摸不著，聽(tīng)不到的東東，不予理睬。
    只有阿嬌除外，他大張旗鼓地開(kāi)了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。之所以這樣做，是事出有因。形象清純、可愛(ài)、善良的開(kāi)心果TWINS組合，價(jià)值資產(chǎn)已經(jīng)非常之高，為不致讓阿嬌這次“照片”事故殃及池魚，使英皇公司近十年苦心打造出的TWINS搖錢樹毀于一旦，英皇苦心孤詣、像模像樣地整出很多危機(jī)公關(guān)措施，報(bào)警、澄清、道歉、袒露心聲等，不一而足。態(tài)度不可謂不誠(chéng)懇，反應(yīng)不可謂不迅速。其中，就包括那次非常有名的新聞發(fā)布會(huì)，阿嬌MM在那次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聲淚俱下，可憐兮兮地拋出了她那句后來(lái)在廣大人民群眾當(dāng)中非常有生命力的臺(tái)詞：
    當(dāng)時(shí)，很傻很天真！
    其實(shí)，在看待“照片”們這件事上，大部分普通大眾只是將其當(dāng)做演藝圈人士私生活糜爛不堪的一次比較真實(shí)而明確的而佐證而已，最多也只是男人們對(duì)陳冠希的羨慕與憤憤不平。感嘆一聲，也就罷了，大都當(dāng)做茶余飯后的笑料。隨著事態(tài)的平息，人們就像忘記一些生命中很多普普通通的事件一樣，漸漸遺忘這一談資。然而，阿嬌偏偏是要就人民大眾礙于道德與廉恥只敢私下偷偷觀看及品評(píng)的“照片事件”大張旗鼓地開(kāi)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大，反響強(qiáng)烈的新聞發(fā)布會(huì)。以致將這件事情搞得大白于天下，泱泱中華，婦孺老少，盡人皆知。以致央視不得不對(duì)其一干人等予以大力封殺。
    很傻很天真，時(shí)勢(shì)造英雄。阿嬌道歉，它出名。這個(gè)詞至今在網(wǎng)民及市民中仍有一定的影響力，這一在普通大眾口中流傳甚廣、并常用常新的形容詞短語(yǔ)：很傻很天真，成為實(shí)實(shí)在在的不帶臟字的罵人話。
    知名度有好有壞，岳飛浩然正氣垂名青史、秦儈卻也能憑借奸詐惡名遺臭萬(wàn)年。此次阿嬌復(fù)出，就是在這樣的基礎(chǔ)上啟程的。
    雖然又是賑災(zāi)，又是拍電影，又是英皇老板楊受成非常器重地親自力挺，但依然很難消除其在觀眾心目中不健康不成熟的不良印像。這種根深蒂固的不良印像，肯定會(huì)映射到“野馬”車上�！耙榜R”車與阿嬌的形象，經(jīng)由男人對(duì)“艷照女”的意淫心理，“野”性十足的女人及汽車這一概念聯(lián)想，一起在消費(fèi)者心智中樹立起“野馬”車的第一印象。雖然滿足了男人們較低層次的需求，但當(dāng)他們?cè)谫?gòu)買一輛私家車的時(shí)候，似乎很難因看重其“年輕、無(wú)知而放縱的野性”的聯(lián)想，輕易掏口袋。
    私家車，畢竟是一種大件消費(fèi)品，購(gòu)買者，理性十足，必然貨比三家，權(quán)衡再三，方能下定。倒退十年，檔次很高，“野性”十足的個(gè)人轎車或許還有一定市場(chǎng)。但在如今注重節(jié)油環(huán)保的車市大環(huán)境下，消費(fèi)者變得越來(lái)越現(xiàn)實(shí)，愿意花10多萬(wàn)元購(gòu)買一輛與“野”字匹配的，性能及配置卻不清楚的非知名品牌轎車的人，實(shí)在是很少，加上金融危機(jī)的影響，川汽野馬很可能落得個(gè)砸錢賺吆喝的下場(chǎng)。
    此外，即使阿嬌此次復(fù)出真如英皇所說(shuō)，轉(zhuǎn)型成功，通過(guò)與劉德華合作幾部質(zhì)量較高，叫好又叫座的電影，將自身形象從受傷、叛逆、幼稚的不良少女形象向成熟、睿智、坦然的氣質(zhì)女人形象轉(zhuǎn)變成功，那么，與川汽集團(tuán)“野馬”這個(gè)高調(diào)出世的新生兒形象就又更不搭調(diào)了。
    從種種跡象表明，復(fù)出之后，阿嬌重新回歸到TWINS成員之一的位置肯定行不通。清醇不再、28歲的年齡，年輕也不再，個(gè)人形象的重塑只能是大破大立。因此，只有兩種結(jié)局，要不向成熟型藝人成功轉(zhuǎn)型，如小燕子趙薇，就是很好的榜樣。要不就只能沒(méi)落，猶如楊鈺瑩一般，從金童玉女的神壇黯然隕落。不論何種結(jié)果，川汽“野馬”在這場(chǎng)游戲當(dāng)中，都只能是輸家。
    阿嬌一“死”，代言費(fèi)白給，阿嬌一成功轉(zhuǎn)型，與“野馬”的品牌個(gè)性卻非常不相符，可謂南轅北轍。
    因此，歐陽(yáng)海波在此奉勸，川汽“野馬”趕緊將阿嬌摔下馬來(lái)，重新尋找合適的代言人，泱泱大國(guó)，野味十足的男女性明星燦若星河。在此我略舉幾例，以作參考：
    Magie Q：
    優(yōu)勢(shì)：身材魔鬼、形象健康、混血名模、野味十足、檔次較高。
    劣勢(shì)：知名度一般、升值潛力較小、發(fā)展空間不大，后勁不足。
    她的個(gè)性形象與“野馬”車的個(gè)人形象比較符合，而且可以在車展上盡情演繹各種版本的模特形象，有利于增加消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)，其個(gè)人名氣一直不溫不火，穩(wěn)定有加，口碑尚可，很少代言，很容易出效果。
    愛(ài)戴：
    優(yōu)勢(shì)：身材魔鬼、五官驚艷、性格甜美、混血才女、歌壇奇葩、野味十足、國(guó)外生長(zhǎng)、人文浸淫、品味較高、知名度較高、形象健康。
    劣勢(shì)：事業(yè)心不強(qiáng)
    這位美眉可謂難得，如能請(qǐng)到她來(lái)代言，“野馬”必定車如其名，野性十足、魅力無(wú)匹、從而在女主人賦予的野性靈魂中噴發(fā)出能力巨大的野性而馳騁中華、輪壓四方。
    上述明星雖非最佳人選，但總比阿嬌更為合適。


歐陽(yáng)海波，資深品牌策劃。曾服務(wù)于美媛春、奧星膠囊、力加力、大自然地板、嘉里糧油等中外合資品牌企業(yè)，歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。email: oyhb810602@163.com 移動(dòng)電話：15015822595